发布时间:
2025-02-27
服务细目:
项目简介:
德芙委托我们为散装心形巧克力设计一款包装，希望能融入一些 DIY 的功能，并传递出情侣之间的爱意。 据此，我们提出一句文案，Love You More Than Chocolate，与巧克力相比，我更爱更多一些。一方面，表达了对恋人浓浓的爱意，另一方面则从侧面暗示出人们对德芙巧克力的喜爱，形成了语义递进的情景化表达。 包装外部，文案中的字母 O 替换为镂空的心形，整句话分布在包装的正、侧、背三个外立面上，以包装结构的手法巧妙的体现了文案中的语义转折。 包装内部为两层抽屉式盒子，可将巧克力拼成心形放置其中上下层叠，表达了心心相印的含义。拼图说明则以邮票的形式委婉的贴在盒盖上，降低了用户的认知成本。抽屉盒盖正中还闷切出心形线条，可作为提手展开，像一只飞舞的蝴蝶。 综上，这次设计并不是一款简单的包装呈现，而是对德芙心形巧克力的一次情感挖掘和概念提升。 品牌传播力： 通过文创礼盒的社交属性与内容共创模式，平均提升单产品声量40%+，用户粘性提升25%。 品牌焕新力： 构建德芙“经典与创新并存”的双轨形象，覆盖全年龄段客群，推动品牌溢价空间提升18%。 跨链路协同：主导市场调研、设计开发、供应链落地到数字化营销的全流程，确保创意与商业价值双闭环。
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