发布时间:
2022-11-20
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项目简介:
品牌项目：香茗居 合作内容：品牌形象设计 项目背景：香茗居是一家以纯茶为主的茶饮品牌。 核心概念：四季仙茶 呈现风格：时尚 核心广告语：以茶为趣 四季手作 在对香茗居进行深入了解之后，意合发现： 1，香茗居的白茶非常受消费者欢迎 2，香茗居拥有自家千亩茶园基地，但品牌输出端却没有提到； 3，在没有完整的品牌化包装的情况下，香茗居的产品在扬州有不错的口碑，这也说明香茗居已经通过品牌自身的产品力收获了一部分忠实消费者。 但香茗居的问题也是显而易见的： 1.品牌形象基本处于业余状态，消费者很难将“香茗居”与“专业连锁”联系起来 2.产品结构混乱，香茗居的前期产品基本是什么火卖什么，产品没有与优势结合，同时也没有核心主线来将产品线和品牌线贯穿 3.香茗居的品牌宣传呈现中缺少核心的品牌文化，一个品牌如果只有产品没有文化是很难生存的，现在市面上的茶饮品牌文化板块很大程度决定了品牌的成功与否。
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