发布时间:
2022-03-08
服务细目:
项目简介:
在“闽小西”的LOGO设计构思中，综合考量功能性和视觉美感，缺一不可。 （1）标字设计：选择直接以“闽小西”三个字进行“标字”设计，舍弃图形设计，弃繁从简，让传播更加容易，让理解更加直接； （2）客家文化表达：“土楼”是属于客家人最具标志性的建筑，也已经是驰名中外的世界文化遗产，由此，我们从土楼的建筑构造中汲取精髓，进行巧妙融入并勾勒精修出“闽小西”的LOGO，在蕴含值得细品的文化底蕴同时，保证高辨析度。 “闽小西”的根就在山林葱郁丰盛，人间烟火不息的“闽西”之中，因此，在品牌色的选取上，我们分别从“山”和“林”之中汲取最能表达品牌基调的色彩，并规范出具有闽西特色的品牌组合色：代表着“质朴沉稳”的“山系色”，以及代表着“自然清新”的“森系色”，构建出侧重点相异相辅，且能恰当传递品牌调性的色彩。 而围绕“客家文化”这一品牌基因和“客家菜”的品类基础，我们在视觉语言上进行层层解剖，形成了以辨识度极高的“客家土楼”作为一级元素，同时，在二级元素的设计中，从三个不同维度入手，形成了“闽西山野”、“客家食材”、“客家米酒”三大类元素，由此一同构成了“闽小西”丰富且立体的视觉元素体系。 在“闽小西”品牌视觉系统的构建过程中，根据品牌基因气质和升级需求，将品牌基因“客家文化”进行充分的“可视化表达”，让品牌视觉系统紧紧扣住品牌的基调。
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