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湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样

发布时间:

2020-04-09

服务细目:

项目简介:

辣味常有 鲜味难求 消费岳阳洞庭土菜血统 建立品类认知 湘派印象=岳阳土菜 ——————— 背景: 项目地址位于虎门怀德社区,该地区工厂年轻人聚集较为集中,商务宴请缺乏高端场所,多数湘菜品牌小杂乱,品牌感差; 1公里外的直接竞争对手厨嫂,虽以湖菜为卖点,但整体视觉认知模糊不清晰,湘派需借助自身优势,快速占领湘菜品牌 “鲜样”阵地。 ——————— 项目:湘派印象 湘菜品牌设计 时间:2018.10 服务:品牌文化梳理 品牌视觉策略与形象 标志设计 空间设计 策略:以消费者心智冲突为切入点,解决冲突:寄望吃到地道的辣味湘菜却又担忧食材是否新鲜。不管湘菜或者川菜在心智的认知中,都已经明确味道属性,无需过多强调辣味与地道。在品牌名字不能改变的情况下,我们提出以鲜为钉子,强力建立 “湘派印象=岳阳楼=洞庭湖=岳阳土菜=鲜” 的品类认知与视觉推导,摆事实,讲证明,运用视觉锤,可视化呈现 “土鸭 土楼 土菜”等一切“土”的东西,来链接消费者原有心智认知 “土” “朴素”=“鲜”;当然,视觉设计上的取舍并不是“粗糙滥造”, 反而以精致化的面相呈现“土味”,适应现代人的审美需求,并强化色彩差异化的使用, 区隔区域内的其他湘菜品牌,迅速建立品牌文化与认知,占领品类细分阵地。

湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图0 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图1 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图2 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图3 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图4 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图5 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图6 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图7 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图8 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图9 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图10 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图11 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图12 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图13 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图14 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图15 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图16 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图17 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图18 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图19 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图20 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图21 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图22 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图23 湘派印象 品牌全案策划与设计--辣味鲜样图24
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