发布时间:
2020-04-08
服务细目:
项目简介:
项目背景： 辣酱作为当下调味品市场中的热门品类，据工信部有关数据显示，目前调味酱市场规模达400亿，其中辣酱规模达320亿。在辣酱市场大环境下，传统辣酱行列有老干妈制霸市场，亚虎辣酱要如何在市场中另辟蹊径，走出一条属于自己的路？ 创意设计理念： 我们未为辣酱赋予独具特色的个性。 在辣酱的这条路上，遍布着世间烟火气，有烟火的地方，就会有江湖味，因江湖而盛名的辣酱正是我们为亚虎辣酱所制定的创意思路。 “有江湖味的辣酱”，明确核心策略后，我们开始着手包装的创意设计。 策略层面（好卖）：基于市场需求，明确品牌定位，将定位融入到核心宣传话语中。 根据亚虎定位，确认其核心宣传语：做酱湖儿女 享蒜辣酱香 “蒜辣酱香”既是表明“辣子蒜”、“油泼辣子”、“豆豉辣酱”等产品的集合，同时形象化表述产品入口的口味特征，表达产品卖点属性呈现，而“酱湖儿女”既是“江湖儿女”的谐音，表明诙谐幽默的年轻消费调性，也是“酱虎儿女”的隐性表达，表明“亚虎食品”匠心做好物，以传统古法工艺集合现代技术，为每一位受众带来幸福美味，悦享佐餐美食。 设计层面（好记）：将江湖气与产品相结合，形成亚虎独有的品牌符号。 围绕江湖味用插画的形式描绘辣子蒜、豆豉辣酱、油泼辣子三款江湖酱发生的故事，并为每一款画面中的角色（产品）赋予个性特征。
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