发布时间:
2020-02-15
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项目简介:
项目背景 漓江村镇银行, 以武鸣区域经济社会发展为依托，重点为当地农民、个体工商户和小微企业作提供金融支持，致力打造“服务好、业务好、管理好、效益好、品牌好”的五好银行。“漓江”取自主发起行“广西桂林漓江农村合作银行”，“村镇银行有限责任公司”为新型金融机构。 在农村信用合作社、邮政储蓄银行已经广布在农村县域的情况下，起步较晚，缺乏竞争力。金融脱媒、互联网金融崛起的趋势下对传统业务产生巨大冲击，经营模式产品单一，无法应对差异化的金融需求，现处于夹缝中生存的状态；同时，自身对品牌的内涵的理解不全面、不清晰，在品牌初期建设时没有准确定位，始终在混淆客户对品牌的认知，营销也未达预期效果，准确营销建立在企业对自己的准确认知，有明确要传达的核心价值观。 项目解读 为了在市场竞争中处于优势地位，适应金融市场变化，提高自身经营效益，必然要先明确品牌战略，准确定位，梳理核心品牌理念，建立全新品牌形象，精准营销，及时把握市场机会，建立稳定的客户关系，从而树立优质的企业形象。 设计理念 我们重新梳理了漓江村镇银行的品牌核心理念，即围绕“世界的漓江，身边的银行”来传递品牌的独特性和亲民的智慧服务，品牌标志青山碧水，山水相映的造型既代表世界的漓江又是武鸣的灵水湖，融合当地，兴盛聚财。
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