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食品包装设计就是食欲的设计-新洁烧鸡品牌包装策划设计分享

发布时间:

2019-11-12

案例标签:

包装设计食品包装

服务细目:

项目简介:

食品包装设计作为快消品，跟大众生活息息相关，因此，食品需求量巨大，企业间竞争也比较大，设计出有品质有自身独特的视觉的食品更受消费者的青睐。华与华董事长华杉说过：食品包装的设计，不光是视觉的设计，还是食欲的设计。不光要刺激人的眼球，还要刺激人的味蕾，看到就流口水，就想吃，像这些我们都把它看作是产品开发的一部分。今天给大家分享的是北斗设计为新洁烧鸡做的品牌包装策划设计。从品牌形象定位分析，地方手信产品本身是具备当地的文化底蕴作为背书，如果要脱离这个背书塑造大众所能接受的品牌形象，必须要找到一种共性记忆的符号来支撑品牌的形象包装。北斗设计根据产品属性及体验环境为新洁烧鸡找到了餐桌的红色格子为记忆符号，这种符号属于大众都能接受而且能够记住的符号。如何运用记忆符号于产品包装设计上，我们首先分析产品的视觉逻辑表现。包装设计的信息量原本有限，那么我们需要在这个有限的空间里去聚焦表现，把消费者真正关注的点放大再放大，让产品包装记忆转化成品牌记忆。首先在品名的设计上，我们需要传达给消费者的就是品牌加产品记忆，新洁是品牌，烧鸡是产品，这样组合的目的是解决品牌传播记忆，不是为了买产品而卖产品，是希望您在选择手机的过程能够顺口说出“新洁烧鸡”，这样增加复购率的记忆传播。想要包装有食欲，必需要有很棒的食物图片，对于食品包装来说，在你闻不到，吃不到的时候，色就被摆放在了第一位。而这其中图片相比文字的传达效率更高，所以食品包装图片至关重要！